19 avril 2021
Une nouvelle mise à jour de « Google Page Expérience » verra le jour en mai 2021 et aura pour but d’intégrer l’expérience utilisateur au cœur de votre référencement naturel (SEO).
Le moteur de recherche Google utilise un algorithme pour classer les sites dans un ordre d’apparition en fonction d’une multitude de critères. C’est le principe du référencement naturel aussi appelé « SEO » (Search Engine Optimisation).
Pour positionner son site internet dans les premiers résultats Google, il faut répondre à de nombreux critères allant de la construction du site (la structure, le nombre de pages, le maillage interne entre les pages…), au contenu qui doit être riche et récent aussi bien sur les visuels que sur la sémantique. Et cela sans utiliser des techniques pénalisées par Google comme le duplicate content.
Il faut également que votre site web possède une attractivité : des visiteurs, des liens entrants… bref du contenu qui plaît !
Google a annoncé qu’à partir du mois de mai 2021, l’expérience utilisateur va devenir un critère de choix dans son algorithme.
Certains critères étaient déjà pris en compte :
À partir du mois de mai prochain, Google ajoutera ce qu’ils appellent les Core Web Vitals (Signaux Web Essentiels) :
Le LCP va mesurer les performances de chargement des pages de votre site. Google recommande un LCP inférieur à 2,5 secondes pour afficher les principaux éléments sur l’écran de l’utilisateur.
Cet indicateur mesure le temps mis entre la première interaction de l’utilisateur et le moment où le navigateur sera capable de lui répondre. Le FID évalue la réactivité de votre site. Google recommande un FID inférieur à 100ms.
On parle ici de stabilité visuelle. Le CLS va pénaliser les changements de mise en page subis par les utilisateurs. Par exemple, lorsqu’un encadré publicitaire apparaît au milieu d’un paragraphe et décale toute la structure vers le bas.
Avec cette mise à jour, Google compte déclasser les sites internet lents et peu ergonomiques.
Des outils sont disponibles pour évaluer les Core Web Vitals de votre site internet : Chrome UX Report, PageSpeed Insights, Search Console… alors si vous avez un petit peu de temps, pensez à évaluer votre expérience utilisateur… votre référencement vous remerciera 🙂