13 décembre 2020
2020 aura été une année particulière, obligeant les annonceurs à s’adapter à la pandémie et à diffuser leurs publicités sur les plateformes numériques.
Dans sa dernière étude incluant un panel de 70 pays, MAGNAGLOBAL révèle que le total des recettes publicitaires en France sur l’année 2020 (tous supports confondus) a diminué de 7,2% par rapport à 2019. Une baisse finalement moins conséquente que prévue grâce à la publicité dans le secteur du numérique qui représente 12,2 milliards d’euros dans notre pays.
La publicité en ligne pèse lourd… très lourd ! À l’échelle de la planète, elle représente un chiffre d’affaires de 336 milliards de dollars en 2020, soit 59% des 569 milliards générés par le marché publicitaire. C’est un évènement car c’est la première fois que la publicité numérique dépasse les 50%.
Sans surprise, ce sont les géants américains Facebook, Google et Amazon qui raflent la mise avec une part de marché record de 70% pour ces 3 plateformes. À l’inverse, les autres canaux publicitaires (télévision, radio, affichage extérieur, presse écrite…) sont sur le déclin, -19,4% de CA cette année.
La crise sanitaire et économique que nous traversons, a conduit les petites entreprises à s’appuyer sur les médias sociaux pour maintenir leur activité.
Facebook, Google et Amazon font le plein de nouveaux clients publicitaires !
Et aucun doute que ces médias réussiront à fidéliser cette nouvelle clientèle. C’est bien simple, il suffit de regarder les tutos Facebook Ads pour comprendre que l’objectif de Mark Zuckerberg est de rendre la création de publicités accessible au plus grand nombre.
On vous montre que la création et la diffusion d’une publicité se font en 2 minutes et que les résultats sont totalement fous. Et pour vous le faire comprendre, Facebook vous crée une publicité avec la dernière photo/vidéo publiée et simule le nombre de personnes que vous allez atteindre. Mais alors qu’est-ce que vous attendez ? Puisque Facebook le dit… mon entreprise va atteindre des dizaines de milliers de personnes avec quelques euros… C’est génial, non ?
En fait, ce n’est pas aussi simple. Si on veut optimiser la publicité sur Facebook, on va au contraire bannir ce système de publicité qui vous propose de « booster votre publication » pour plonger dans l’interface Facebook Business Suite (anciennement appelé Business Manager). Sur cette plateforme, on peut créer des campagnes extrêmement précises et efficaces, en contrôlant le CPC/CPM. Un vrai travail d’optimisation publicitaire est nécessaire pour rentabiliser votre budget « pub » sur cette interface mais à l’arrivée, vos publications obtiendront des résultats nettement supérieurs à la fonction « boost » mise en avant par Facebook.
Pour information, le chiffre d’affaires trimestriel de Facebook tourne autour de 19 milliards de dollars en 2020. Et l’ambition de Mark (et de ses petits copains) est d’accroître ce chiffre en séduisant de nouveaux clients totalement novices à la publicité. Alors, si j’ai un conseil à vous donner : fuyez les publicités « faciles » de Facebook, vous n’aurez pas de bons résultats. Misez plutôt sur une optimisation publicitaire minutieuse via l’interface Facebook Business Suite et votre budget « pub » obtiendra un meilleur ROI.